제 1 장 서론
제 1 절 연구의 배경과 목적
현 시대는 자유무역주의의 확대로 세계시장이 넓어짐에 따라 경쟁우위를 갖는 요소가 상품 그 자체에서 그를 나타내주는 브랜드로 확대되어 가고 있다. 물론 국적을 나타냄으로써 그 자체에서 경쟁우위를 갖는 상품도 몇 가지 있으나 대부분의 상품은 그를
Brand Elements
Logo
금색의 색과 세련된 디자인은 경제적인 부와 삶의 여유를 상징한다.
Slogan
최고의 고객만족을 위한 ‘끝없는 완벽함의 추구’라는 슬로건에서 그들만의 장인정신과 완벽함을 추구하는 기술철학이 잘 담겨 있다.
2. Type of Brand
LEXUS는Luxury Vehicle이라는 제품의 특성상 Functional,
Brand의 문제점을 개선하라”
충성고객을 더 확보하기 위해서는 (Bonding 강화)
현재 bonding을 형성하는데 장애가 되고 있는 문제점을 개선해야 한다
“bonding & Advantage level”에서 개선해야 할 문제점 존재
‘생활문화 측면’과 ‘감성적 & 정서적 측면’을 강화시키는 방향이 경쟁 브랜드와의 차별성을