브랜드자산
브랜드를 단순한 상표로 보는 것이 아닌 기업에게 경쟁력을 가져다줄 수 있는 자산의 관점으로 보는 것
1. Brand Equity
1) 브랜드 인지도와 충성도
브랜드 인지도_ 잠재 구매자가 어떤 제품군에 속한 특정브랜드를 상기할 수 있는 능력
<중 략>
브랜드 아이덴티티
기업이 표적고객의
▶ Experiential Marketing
- 체험 마케팅은 제품의 특성이나 이점을 전달할 뿐만 아니라 제품을 독특하고 흥미로운
체험과 연결함으로써 제품 판매를 촉진 함.
- 5가지 체험 유형 : 감각, 감성, 인지, 행동, 관계
- 기업의 바람직한 고객체험을 전달하고 정보기술, 브랜드, 이를 위한 통합 마케팅 커뮤니
brand name, and package.
Augmented product : Around the core benefit and actual product by offering additional consumer services and benefits.
Brand Equity
The positive differential effect that knowing the brand name has on customer response to the
product or service.
Brand Equity
- 중국 전통 치파오의 기본 디자인과 특징(문양, 화려한 색상, 라인)을 차용하여
Brand Naming
- 상표를 구성하는 요소들 중 말로 표현될 수
있는 부분(즉, 글자, 단어, 숫자 등)
- 고객들이 잘 기억하고, 다른 브랜드와 쉽게 구별할 수 있고, 가능하다면 제품의 품질이나 이미지를 쉽게 느낄 수 있어야 한다.
- 좋은 상표명이 되기 위한 조건
1.상표명은 제품내용과 조화가 이루
What is product?
Bundle of physical, service, and symbolic attributes designed to enhance buyer's want satisfaction.
What is product strategy?
Producing goods and service.
focuses on benefits.
Decisions about package design, brand name, trademarks, warranties, product image, new product development and customer service.
Classifying Consumer Goods
Classifying Business goods