What is product?
Bundle of physical, service, and symbolic attributes designed to enhance buyer's want satisfaction.
What is product strategy?
Producing goods and service.
focuses on benefits.
Decisions about package design, brand name, trademarks, warranties, product image, new product development and customer service.
Classifying Consumer Goods
Classifying Business goods
창시자 Lucilla Mara de Vescovi 1893년 로마 출생
1926년 미국인 테니스 챔피언 Malcom D Whitman 와 결혼후 그녀의 남편의 넥타이는 항상 똑같은 흐릿하고 무딘 형태를 유지하는것을보고 그녀는 실크 소재의 드레스 원단에서 착안한 새로운 넥타이를 만들기 시작했고 새로운 넥타이를 매는 매 순간 주위로부터
브랜드의 역사
창시자 Lucilla Mara de Vescovi 1893년 로마 출생
1926년 미국인 테니스 챔피언 Malcom D Whitman 와 결혼후 그녀의 남편의 넥타이는 항상 똑같은 흐릿하고 무딘 형태를 유지하는것을보고 그녀는 실크 소재의 드레스 원단에서 착안한 새로운 넥타이를 만들기 시작했고 새로운 넥타이를 매는 매
Brand Name은 소비자들이 가장 먼저 경험하는 브랜드의 가치이다.
Issue 1. 브랜드 네임은 변할 수 없다. 변해선 안된다.
Issue 2. 식별성(identification)과 차별성(differentiation).
Naming process and Technique
Naming process 4step
1. 준비단계
2. 실태분석 단계
3. 과제설정 단계
4. 전략기안 단계
5. 전략
Biggest cosmetic company in South Korea, with 39% market share (1st)
Powerful and well established brand shops (ARITAUM, ETUDE, Innisfree), with 25% market share (1st)
Wide range of brands and diverse product lineup, with about 30 brands
Net sales 69.3 billion won, Operation profit 14.8 billion won in the first-quarter
Overseas expansion, in more than 10 countries, from France, C