브랜드자산
브랜드를 단순한 상표로 보는 것이 아닌 기업에게 경쟁력을 가져다줄 수 있는 자산의 관점으로 보는 것
1. Brand Equity
1) 브랜드 인지도와 충성도
브랜드 인지도_ 잠재 구매자가 어떤 제품군에 속한 특정브랜드를 상기할 수 있는 능력
<중 략>
브랜드 아이덴티티
기업이 표적고객의
Brand Portfolio는 소비자의 구매 결정에 어떤 역할을 하는 모든 브랜드들을 포함. 한 기업에 의해 소유되는 브랜드의 구성원을 제한하지 않음
델 컴퓨터의 브랜드 포트폴리오의 한 부문으로 인텔
Brand Portfolio Management는 활동적이고, 선점효과를 발휘할 수 있으며, 모든 것에 우선
Brand Portfolio Management Manage
POSRCHE
Introduction
설립연도 : 1931년
본사소재지 : Stuttgart, Germany
설립자 : Ferdinaned Porsche
CEO : Wendelin Wiedeking
종업원수 : 10,143명
생산공장 : Zuffenhausen, Leipzig, (Germany) Unsikaupunki(Finland)
판매량(2002년도 기준) : 52,000대
C E O
Wendelin Wiedeking
1992년 CEO 등극 그의 나이 50
2002년 올해의 경영인
90년대
are formal chain hotels.
- Why pay fifty million won for the sign?
- Easy access to the center
- company-operated and major-like supermarket
2. Ibis Ambassador Hotel
- Reading the current flow
- Segmentation based on thorough analysis
- Effects of the Internet
3. Jinjiang Inn
'Shanghai Famous Brand‘
Modern brandmanagement
Hotel Management School
(3) 브랜드 매니지먼트 시스템 (BrandManagement System)
기업이 진출하고자 하는 해외 시장의 수가 늘어나고 마케팅 하고자 하는 브랜드의 수요가 증가할 경우 단일 대행사에 전부를 위임할 것인가, 각 브랜드 별로 별도의 대행사를 활용할 것인가를 결정해야 한다. 다양한 브랜드들을 동시에 마케팅 하는 P