Extending Culturally Symbolic Brands:
A Blessing or a Curse?
Abstract
THE THEORETICAL FRAMEWORK
STUDY 1、2、3、4
GENERAL DISCUSSION
4
1
2
3
Contents
Abstract
Results from four studies uncover a relatively automatic cultural congruency mechanism that can influence evaluations of culturally charged brand extensions, overriding the impact of perceived fit on extension evaluations.
Culturally co
소비자의 사회심리적 성, 그리고 소비자-브랜드 성 일치성과
브랜드태도의 관계
The Effects of the Consumers’ Social psychological Gender and
Brand Gender Congruity on Brand Attitudes
주제어: 성, 사회심리적 성, 브랜드의 성, 성 일치성, 자아개념
목차
본 연구는 세 개의 연구로 구성,
각각을 위하여 별개의 실험(연구 2
Aim to Target
The Youth
대부분의 맥주 브랜드가
Target으로 삼는 층
유의미한 차이를 내기 어려움
Stylish People
20대~30대 초 경제력 갖춘 집단
맛과 디자인에 민감한 집단
일부 수입 맥주
브랜드가 Target으로 삼는 층
Core
Customer
ZMET과 정량분석을 통해
성취지향적
자기 존중감이 높음
1. 자신의 농산물 구매 경험을 회상하여, 해당 농산물을 구매한 주된 이유를 식품(음식) 선택 요인 3가지(소비자, 푸드, 환경) 요인에 적용하여 간략히 설명하시오(4점).
사람들의 음식 선택에 영향을 주는 요소는 매우 복합적이다. 맛과 기능처럼 음식 자체의 특성이 영향(음식 요인)을 줄 수도 있고, 물
1. 농산물 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오.
1-1. ① 브랜드, ② 브랜드 이미지, ③ 브랜드 스토리텔링을 설명하시오.(9점)
① 브랜드
미국마케팅협회(AMA: American Marketing Association)는 브랜드란 “판매자 개인이나 단체가 재화나 서비스를 특정 짓고 이들을 경쟁