■ 브랜드 아이덴티티의 정의
브랜드 아이덴티티(brand identity)는 기업이 고객들로부터 자사 브랜드에 대해 궁극적으로 기대하는 연상(brand association)으로 정의된다. 이를 위해서는 알리고 싶은 브랜드의 모습인 브랜드 아이덴티티를 정립해야 하는데, 소비자들이 인식하고 있는 자사 브랜드에 대한 이
1. SPA BRAND - Concept
SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel-제조소매업)
: 한 업체가 제품을 기획하고 생산과 판매에 이르는 모든 과정을 일체화해 운영하는 매장
1. SPA BRAND - 특징
혁신 & 트렌드 지향
소비자 중심 전략
리드타임 단축
글로벌화 지향
유연한 기업조직
content was seen as unattractive for brand advertisers who remained unwilling to place their marketing messages. Nevertheless YouTube reached agreements with several firms, such as MTV, E! Networks, CBS Corporation, and Sony BMG, to place branded content on the site.
By June 2008, 38% of videos viewed in Internet came from YouTube, the closest competitor came to represent only 4%. Although Googl
점증하는 구매력
미래 소비의 중심
생애 가치 (LTV:Life Time Value)가 큼
Cyber 소비의 중심
소비에 대한 정보 다량 보유로 Netizen에 영향력을 행사 (Prosumer)
구전 마케팅의 중심
기업의 브랜드 관리를 목적으로 개설을 한 커뮤니티 (기업 개설형)
특정한 제품의 이용자 또는 애호가가 자발적으로 만
1.4.1.2. Sincerity
특히 social media 마케팅을 통해 전달되는 Contents는 진실해야 한다. social media는 사회적 네트워크, 곧 인간적인 관계에 기반한 매체이기 때문에 social media를 통해 유통되는 Contents는 Contents 공급자인 기업과 소비자간의 관계에 영향을 미치게 된다. 진실성이 없는 Contents는 이내 외면을 받을 수