3) Competitor Brand Analysis
한샘 인테리어: 1970년부터 시작된 주방가구 전문업체에서 1997년 생활가구 브랜드인 한셈인테리어를 런칭한다. 이후 한셈인테리어의 한 부분으로 시작했던 홈 오피스 가구를 통해 새로운 시장에 발을 내딛는다. 지금은 업계 1위의 일룸의 가장 큰 경쟁자이다.
- 홈인테리어 종합매
Brand Name 통일. Marketing Promotion 집중. 급격한 매출 증가
3기 (2006~ ? ) : Brand Extension. 스팀 진공 청소기, 스팀 다리미.
한경희 연혁
1st Strategy
한국형 스팀 청소기 최초 개발
예상을 뛰어넘은 개발비와 개발기간으로 인해 마케팅 활동을 크게 벌이지 못함
대형 마트에서 퇴출되기도 하는 등 오프라
[Il Divo 다국적 가수 + 팝페라 (음악)
국내 팝반 최다 판매 기록을 보유한 미국, 프랑스, 스페인, 스위스의 국적을 가진 네 명의 가수들이 활동하는 팝페라 그룹 일디보의 3집으로 친숙한 팝 명곡 `Without You‘를 비롯 총 11곡이수록됐다.
Category
Meaning선점
차별적 Brand
핵심가치 보유
Main target에게 브랜
광고효과 극대화를 위한 매체 집행 전략
Mega Trend 소비의 개성화, 다양화, 고급화 → 맞춤형 소비, 맞춤형 생산시대로
가치가 갈수록 커가고 있음. 그럴수록 사회 구성원들의 다양화된, 자기중심적 맞춤형 소비성향은 더욱 두드러지게 나타날 것 임.
다양화, 개인주의적 소비성향
현상
인구구조의 변