1. 서론
제품을 판매하는 데에 있어서 가격의 결정과 조정은 매우 중요하다. 가격은 기업의 이윤에 직접적으로 영향을 미치므로, 기업의 최종 목적인 이윤 추구에 가장 직접적으로 영향을 미친다. 제품의 가격 결정의 중요성 때문에, 제품의 가격 결정 시에는 실로 다양한 전략들이 존재한다. 여기서는
소프트웨어가 설치된pc, 놀이기구 사용요금이 포함된 테마파크 입장권, 아침식사가 포함된 호텔숙박 패키지 등은 복수의 제품이나 서비스를 조합하여 판매 하는 예이다.
이 경우에는 각각의 제품을 별개로 구입하는 것보다 저렴하게 가격이 설정된다. 이를 옵션제품가격(optional-product price)전략이라
What is product?
Bundle of physical, service, and symbolic attributes designed to enhance buyer's want satisfaction.
What is product strategy?
Producing goods and service.
focuses on benefits.
Decisions about package design, brand name, trademarks, warranties, product image, new product development and customer service.
Classifying Consumer Goods
Classifying Business goods
Bundling
Bundling is a practice of putting two or more separate products together and selling them together as a single unit and price. Bundling is done when the producer or seller expects to earn more profit when selling products as a bundle rather than at individual prices. In terms of economic effects, bundling possesses reduced dispersion of willingness to pay and increased barriers to ent
Product2
"Einstein milk"
Einstein milk - for baby Einstein milk - brain
Product3 - well-being milk"
VIP vitamin milk delicious milk - organic high calcium and Glucosamine milk
Because of this, Namyang can attract various consumers and earn more profit.
2. Price strategy
Namyang has a dualistic price strategy, which means two parts of price bundle. Namyang sets a high price for hi