브랜드란 단지 이름이나 로고가 아니라 관리되어야 하고 돌보아야 할 가치 있는 자산이다. 비록 브랜드가 무형의 자산으로 분류되지만 강력한 브랜드의 구축은 기업의 성과에 직접적이고 지속적으로 큰 영향을 미친다. 따라서 브랜드를 하나의 자산으로 확립하는 것은 브랜드구축의 중요한 일부이며,
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I. 브랜드자산(Brand Equity)
브랜드자산이란?
브랜드(제품, 서비스 및 비즈니스)에 대해 소비자 또는 소비자군의
인식에 차별화된 의미와 이미지를 만들고 심어주는 행위
David Aaker – 브랜드가 가지는 네임, 심벌 그리고 그 브랜드 자체가 가지는 자산과 부채를 모두 의미
Kevin Keller - 소
브랜드에 대한 충성도 높은 고객을 갖는다는 것은, 더군다나, 스타나 정치인 같은 공인의 입소문 효과를 낼 수 있는 다는 것은 그 브랜드만이 가지고 있는 강력한 자산임에 틀림없다고 생각되었다.특이한 점은, 단 한번의 광고없이 사람들의 대화사이에서 회자될만큼 이슈가 되고있는 브랜드라는 점이
브랜드 지식을 시청자에게 쌓을 수 있어 다른 재화나 서비스에 비해 유리한 위치에 있지만, 동시에 너무 많은 노출도가 브랜드화에 장애가 되기도 한다. 우리는 특히 CBBE모델을 통해 3개 서바이벌 프로그램의 브랜드화 과정에 대해서 이야기해 보고, 각 브랜드의 현 자산 상황을 짚어 보고자 한다. 이러
브랜드에 친숙함을 갖고 있다.
그림 1 Disney Brand Knowledge
Disney CBBE Pyramid
그림 2 Disney CBBE Pyramid
지금까지 Disney가 어떤 전략으로 어떻게 브랜드 포지셔닝하고 있는지에 대해서 알아보았다. 그렇다면 이러한 브랜드 포지셔닝을 통해 소비자들에게 어떻게 다가가고 있는지 브랜드 마케팅