Ⅰ. 서론
CalvinKlein 라는 브랜드는 미국시장 뿐만 아니라 전 세계적으로 사랑받는 Global Brand로 자리매김하였다. 우리나라에서도 언더웨어부터 시작하여 티셔츠와 진 종류, 그리고 향수와 시계, 가방 같은 악세사리 까지 다양한 제품들이 많은 사랑을 받고 있으며 누구나 하나쯤은 가지고 싶어하는 품
Ⅰ. 서론
CalvinKlein 라는 브랜드는 미국시장 뿐만 아니라 전 세계적으로 사랑받는 Global Brand로 자리매김하였다. 우리나라에서도 언더웨어부터 시작하여 티셔츠와 진 종류, 그리고 향수와 시계, 가방 같은 악세사리 까지 다양한 제품들이 많은 사랑을 받고 있으며 누구나 하나쯤은 가지고 싶어하는 품
Calvinklein
기업의 창립자 겸 디자이너인 Calvinklein 1943년 뉴욕의 브롱스 태생
일상복 스타일이라 일컬어지는 뉴욕 스타일을 세계적으로 유명하게 만든 장본인
모던하고 세련된 캐주얼 스타일
디자인 특성 천연섬유의 사용
단순하면서도 절제된 세련미.
향수, 시계,Underwear등
homme fatale
# Brand History
Homme Fatale
거부할 수 없는 매력을 지닌 치명적인 남성.
동양적 체형에 적합한 European스타일 표현,
metro sexual 반영한 남성을 위한 must have item.
Target
21 ~ 25세의 fashion reader층 /
18 ~ 32세 까지 적극적인 fashion 수용층
Concept
심플함을 기본으로 절제된 디테일과 세련
문화적 차이 극복을 위해 한국적인 모델을 선정하였고, 남자 고객을 위한 남자직원 배치와 한국인 체형을 고려한 제품 현지화를 모색하였다.
중저가의 미국에서의 가격정책과는 다르게 기존에 국내에 구축되어 있는 빅토리아 시크릿의 고급스러운 이미지를 극대화 하기 위해서 고가 정책과 브랜드 전