Canon (캐논)의 경우를 살펴보면 다른 경쟁 기업의 가격에 비해 높습니다. 대부분 높은 가격을 지는 이미지는 합리적 가격으로 오리려 제품이 더욱 가치 있는 특징을 가지고 있다는 것는 소비자들이 다들 알고 있습니다. 또한 하이앤드제품은 전문가들이 사용한다는 것에 가만하여 높은 가격대를 유지하
캐논의 역사는 1933년 현미경을 제작하는 회사에서 시작되었다. ‘정밀기계광학연구소’라는 이름으로 설립된 이 회사는 의학용 현미경을 제작하다가 그 현미경 제작기술을 바탕으로 1935년부터 카메라를 만들기 시작했다. 현미경을 제작하면서 터득한 광학기술이 카메라를 개발하는 데 활용된 것이다.
캐논만이 자체적으로 이미지센서
생산능력 보유
◎타사와 차별되는 화사한 색상의 이미지 처리 기술
4) 기술차별화 핵심요인
◎DSLR카메라 제작에서 가장 핵심인 [카메라 바디]-[렌즈]-[이미지센서]
를 모두 제작할수 있는 유일한 기업
* 니콘 - [이미지센서] 생산기술 미보유
카메라 사업
- 다른 사업에 비해 디카시장에서 캐논은 약세
- 아날로그 카메라 시장의 강자, 하지만 디지털화에 대한 대응이 미흡
- IXY라는 히트 카메라 출시에 성공, 디지털카메라 사업의 교두보를 확보
- DSLR시장에서는 니콘과 사실상 시장을 양분
.
.
..
산업 내부의 낮은 경쟁도와 시장상
카메라 시장은
다수 업체들의 참여로 경쟁이 치열.
* 디지털카메라의 유사경쟁제품군인 카메라폰
구매 Process
1) 강력한 브랜드 파워 => 구매의향성 증대
2) 축적된 렌즈 기술과 셔터 기술
3) 높은 브랜드 충성도, 두터운 매니아 층
4) DX 기술 및 뛰어난 인터페이스
Reality +
니콘 카메