1. 공생적 마케팅(Symbiotic Marketing)
1) 개념
공생(Symbiosis)은 서로 다른 두 생물이 특별한 해를 주고받지 않은 상태에서 접촉하면서 살아가는 자연계의 일반적인 현상으로써 이러한 자연계의 공생관계에서 착안하여 애들러(Lee Adler)는 기업이 성장을 추구하는 하나의 방편으로 다른 기업과의 협력관계를
기획의도
-‘레종’하면 떠오르는 캐릭터인 고양이 캐릭터 레닌을 활용
-‘젊고 독특함’이라는 컨셉과 어울리는 다양한 행사와 캠페인 구성
- 차별화되고 긍정적인 이미지를 구축
- 이를 통해 브랜드 파워를 강화한다
<중략>
* 발표용 자료이므로 관련 이미지화일 및 분석도표 위주로 구
strategy
1) Character Marketing: 10대 타겟층이 친근하게 느끼는 새로운 캐릭터를 개발 활용
2) Viral Marketing: Target들의 online Communication에서 자연스럽게 노출될 수 있는 각종 온라인 컨텐츠 개발 및 활용
3) Internet Marketing: TVC를 비롯한 기존 4대 매체 대신 인터넷 만을 이용하는 인터넷 마케팅 전개
신제품개발 의사결정의 딜레머 (Dilemma)
신제품을 개발하고, 그리고 개발한 신제품을 시장에 도입하는 것은 실패할 위험성이 매우 높지만 이러한 과업은 현대 기업에 있어서 없어서는 안될 중요한 노력이다. 모든 기업은 급변하는 기술과 시장의 영향하에 존재하고 있다. 따라서 기존의 성공적이었던
마케팅(marketing)차별화(差別化)가 절실히 요구되기도 하였다.
국내 패션산업의 경우 경제 불황과 함께 극심한 구조조정이 뒤따르게 되었다. 한국 패션업체들은 생존을 위해 원가는 생각도 않고 무한정 재고판매에 열을 올리게 되고 이러한 상황에서 과잉 재고로 어려움을 겪은 패션업계는 경영실적을