I. Co-Branding전략의 중요성
Co-Branding은 Brand bundling(묶음) 또는 Brand alliances (제휴)라고 부르며 어떤 트렌드에서 두 개의 브랜드 또는 그 이상의 브랜드들이 함께 조인트 제품이나 시장에 결합해서 나오는 것을 말한다. 또한 Co-Brand는 두 개 또는 여러 기업이나 조합에서 하나의 브랜드를 개발하여 시장에
1. 레버리지 과정과 지침
소비자들은 어느 한 개체에 관하여 어느 정도의 지식을 가지고 있다. 이렇게 먼저 개체에 대해 인지 및 지식을 갖추고 있다면 이런 개체들이 브랜드와 연결되어 있는지가 중요한 요인이 된다. 그리고 개체가 잠정적으로 긍정적인 연상을 보유하고 있다면 이러한 연상이 브랜
* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공 사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기
Brand Name과 일치
現 광고 연예인 전면 배치
메뉴 및 가격 상세 소개
온라인 주문 가능
BBQ Lovely twitter 운영
Brand Name과 일치
국가별 Domain Name도
모두 통일
신제품 Promotion
twitter, Facebook,
YouTube 전면 배치
Superior Customer Value
Lower Relative Cost
중간 소
휴대폰에 대한 Young target 소비자
들의 욕구는 다음의 4가지로 구분 가능.
감성 요소에 대한 정확한 포착은 시장
선도와 추월을 가능하게 함.
<삼성경제연구소 2003. 9>
통화 품질 및 카메라 등 휴대폰의 기능
적 속성 및 기능을 바탕으로 한 기초적
감성적 욕구