Communication Planning
본질적인 요소 2가지
Messages
소비자들에게 어떠한 정보를 이해시키고 강화시킬 것인가
Incentives
소비자들이 어떠한 행동을 하도록 할 것인가
광고가 필요한가, 홍보가 필요한가, 판촉이 필요한가 ?
커뮤니케이션의 본질적인 목표를 이루기 위한 기능적 수단들일 뿐이다.
Information Processing Model of Communications
� 사람이 커뮤니케이션에 설득되기 위해서는 여섯 단계가 있어야 한다.
By. Prof.William McGuire (Univ.Yale)
1. Exposure: 커뮤니케이션을 보거나 들어야 한다.
2. Attention: 커뮤니케이션을 주목해야 한다.
3. Comprehension: 커뮤니케이션의 의도된 메시지나 주장을 이
building level로 나아갈 수 있는 가능성을 마련할 수 있게 되었다는 의의가 있다.
3.5. Competency-building level에 도달한 사례
3.5.1 Environment-Competency building level: 유한 킴벌리
환경 분야에서 Competency building level의 CSR 활동을 성공적으로 수행하고 있는 대표적 기업으로 유한 킴벌리(Yuhan Kimberly, Ltd.)가 있다
building appeared. One of these alternatives, green building certification was actively developed and carried out in each countries.
The United States established US Green Building Council (USGBC) in 1993 for pursuing the sustainability of buildings and construction industry, designed buildings and communities that can give environment improving quality of life and presented LEED (Leadership in
act regionally and to build “epistemic communities”.
Thurmaier and wood found that the bountiful ILAs in Kansas city metropolitan area thrived in a political and administrative culture.
Wood think that ILAs may be preferable to public-private partnerships in that governments share common goals and values which results in more trust, fewer agency problems, and lower transaction costs.