①USP(unique selling proposition)
‘독창적인 판매제안ꡑ(USP; Unique Selling Proposition)이란 말은 1953년 도일, 데인 번바흐 광고사가 처음 사용하기 시작했다. 이 말의 의미는 아주 간단한 것으로 당신이 고객에게 약속하는 모든 것을 의미한다.
USP는 ‘Unique Selling Pointꡑ의 약자로 ꡐ제품의 차별성ꡑ
Ⅰ. 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)
1. 정교화 가능성 모델(ELM)의 개념
전통적인 정보처리 과정 모형은 메시지 수용자가 커뮤니케이션 메시지나 이슈들과 관련된 정보를 적극적이고 능동적으로 처리하는 과정을 통해 설득이 이루어진다고 보고 있다. 그러나 심리학자인 Petty & Cacioppo(1981)는
1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 이 3가지 기능을 각각 설명하시오. (6점)
광고는 기본적으로 광고주와 소비자 사이에서 이루어지는 커뮤니케이션 활동이다. 따라서 광고의 기본적인 고유의 기능은 정보의 전달을 중심으로 하는 커뮤니케이션 기능이다. 광고의 커뮤니케이션 기능 중 설
3. 인쇄광고 카피를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드라인을 나열하시오. ( 30점 )
인쇄광고의 카피는 헤드라인(headline: 표제), 서브헤드라인(sub-headline), 카피본문(body copy), 슬로건(slogan) 등으로 구성된다.
1) 헤드라인 : 가장 큰 활자로 표현되고 독자의 눈길이 가장 먼저 닿는 곳이므로 광고카피