태도-행동간의 관계가 없다고 결론지을 수는 없음
① 상황적 요인이 영향력을 행사함
② 태도조사시점과 행동시점이 너무 떨어져 있음
③ 태도-행동의 관계가 관여도가 높은 제품의 경우 더 강한 것으로 나타남
④ 소비자의 상표에 대한 태도는 여러 상표에 대해 비슷하게 긍정적일 수 있음
⑤ 소
소비자 인식이 동일한가
③ 메시지가 정확하게 의도된대로 전달되는가
6. 소비자 행동에 미치는 변수
(1) 자극변인(원인변수, 독립변수)
(2) 반응변인(결과변수, 종속변수)
(3) 매개변인
7. 소비자 행동의 연구 필요성 - Williams, [Consumer Behavior]
(1) 소비자 스스로들에 있어 소비자 행동연구 필요
태도, 상품 태도, 구매 의도, 광고 효과
[ Abstract ]
A Study on Effect of Celebrity Model Advertisement on
Purchasing Cosmetics
The purpose of this study is to examine the correlation between celebrity cosmetics ads and consumers' ads attitude, brand attitude and purchase intention.
The hypothesis of the study is like this:
H1: Attractive of the celebrity model's prope
Objective 1
It is important for consumer researchers to understand the nature and power of attitudes.
태도(attitude)
: 사람들(자신을 포함해서), 대상들, 광고들, 또는 쟁점들에 대한 영속적이고 일반적인 평가
실용적(Utilitarian)
가치-표현적
(Value-expressive)
자아-방어적
(Ego-defensive)
지식
(Knowledge)
Objective 2
Attitudes are more
소비자와 시장전체에 미치는 영향 및 기업과 소비자에게 주는 교훈(또는 시사점)을 실제 사례를 제시하면서 도출하고자 한다.
본론
1, 소비자 가치에 대한 논의
1985년 AMA(American Marketing Association)의 마케팅 정의는 가치교환을 마케팅의 본질로서 소개하고 있는데, 기업은 소비자 가치(consumer value)