마케팅관리의 의의
마케팅 활동을 관리하는 것으로써 계획(Planning), 조직(organizing), 지휘(directing), 통제Ccontrolling)의 네 가지 요소로 구성되는 절차라고 할 수 있을 것이다. 마케팅 관리는 앞의 네 가지 요소의 관점에서 살펴보면 다음과 같다.
․ 마케팅 부분의 목표설정과 달성방법의 선정
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1장. 서론: 들어가는 말
마케팅(marketing)이란 상품이나 용역을 생산자로부터 소비자에게 합리적으로 유통시키기 위한 기업의 활동이다. 즉, 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는데 관련된 모든 체계적 경영활동을 말한다. 시장에서 사람들은 물건이 필요해서(need) 그것을 구입할 뿐만
제1부 기업과 경영일반론 -경영학의 성격-
경영(management)이란? - 경영이란 사람, 물자, 돈 등의 자원을 고객이 원하는 새로운 가치로 바꾸는 그 모든 활동이다.
경영의 개념과 기업 경영 -경영을 넓은 의미에서 정의하면 조직의 목적을 효율적으로 달성하기 위해 계획을 세우고 실행하고 그 결과를 평가