광고의 창의성
사전적 정의 - 창조할 수 있는 힘
광고적 정의 - 무에서 유를 창조하는 기발한 발상, 광고의 구현까지 포괄하는 개념
특정한 문제 해결 - ‘thinking out of the box’
크리에이티브개념발굴
마케팅 전략이 명확한 경우에도 소비자에게 와 닿는 표현으로 옮기는 것은 어렵다.
크리에이
1. 서 론1. : 내 손 안의 모바일 음원
1.1. 음악이 아닌 ‘디지털’을 듣는다
“집에서 컴퓨터로 음악을 감상하던 김씨. 친구의 전화를 받고 외출준비를 시작한다. 그 전에 빼놓을 수 없는 작업 하나. 휴대폰을 PC와 연결해 최근 유행하는 인기음악을 내려 받는다. 친구를 만나러 가면서 음악을 듣던 중
1. 크리에이티브의 이해
1) 광고 제작이란?
- Big Idea ; 창의성이 뛰어나고 광고 전략인 파매 소구를 극적으로 만든 생각
2) 창의성이란?
창의성이 뛰어난 사람들의 자질 : 위험 부담을 기꺼이 받아들임 / 다양한 사고/ 유머 감각
3) 크리에이티브 과정(JWT 대행사에 재직했던 James Webb Young)
- 원
개념이다.
이에 따라 광고는“자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달의 매체를 이용하여 어떤 상품(서비스, 생각, 사람, 조직단체 등 포함)을 특정대상에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동이다.”
국내 IMC 와 구제 IMC 차이점을 기준으로 살펴보면
1) WHO
마케팅의 커뮤니
구매를 유지하고 더욱 활성화시키기 위한 일련의 마케팅 활동을 말한다. 다시 말해, 문화예술기관에서 마케팅 개념을 도입하는 것은 해당기관의 공공성 또는 예술성을 포기하는 것이 아니라 오히려 좀 더 많은 사람들이 좀 더 깊이 예술을 향유할 수 있도록 접근성을 높이기 위한 하나의 마케팅이다.