agreed upon by the professionals. Therefore, we will first look at the effectiveness of the traditional off-line PPL ad and then the PPL in the cyberspace which lately has become the arena of competition. We will also find out how the internet's distinctive reciprocity and durability will influence the Cyber Sapce PPL and which industry best suits the characteristics of the Cyber Space PPL.
Cyber Oblige)
온라인에서 일어나는 집단 공익 추구 현상을 의미한다. 네티즌들이 스스로 높은 도덕적 의무를 추구하는 현상으로 이들은 애국, 환경, 봉사 등 공공의 선과 도덕적 삶을 지향하며 소비에 있어서도 '착한'이미지를 추구한다.
기본적으로는 공익을 위한 것이기도 하지만 남
Community)란 무엇인가?
펀백(1997): “커뮤니티라는 용어는 일반 대중들에게 쉽게 정의되어질 것 같은 용어이지만, 학술적 담론에서는 무한히 복잡하고 일정한 모양이 없다. 그것은 서술적, 규범적, 이데올로기적 함의 ⋯ 물리적, 상징적 차원을 모두 포함한다.”
일반대중에게는 “같은 환경을 공
Cyber+World의 합성어
‘사이버속의 또 다른 거대한 세상’이라는 의미를 담고 있다.
중의적으로는 ‘사이좋은 사람들의 사이버 세상’ 이라는
의미로도 해석할 수 있다.
1999년 설립, 꾸준한 커뮤니티 서비스 운영을 통해 축적 된
우수한 능력의 커뮤니티 컨설팅을 수행 하고 있는 인
Community)가 사이버 스페이스의 대표적인 예이다. 이러한 사이버 스페이스내의 전자공동체들은 구성원들간의 거래, 공동의 관심, 환상, 관계의 증진 등의 기능을 수행하고 있으며(Armstrong and Hagel III, 1996: 135-136), 소위 사이버 쇼핑이나 가상 마케팅 등 상업적 이용가치도 급격히 증가함에 따라(Burke, 1996) 많