No.1 ‘direct mail’ skincare company
Customer satisfaction / re-purchase percentage exceeds 50%
Naturalism
Provides health foods
Segmentation
Internet/Mail order sales
Reasonable cost
→ direct transaction
First Sales(1983):
₩20billion
1st place in two months at the online shopping mall
Current Sales(2006):
₩80billion
100% growth rate through online sales
- 광고 : 한류의 영향과 스타마케팅
중국, 동남아 등지에서 지속적으로 불고 있는 한류 열풍과 해외 마케팅이 연결되면서 큰 성과를 거두고 있는 현상을 이용해 광고 전략을 펼쳤다. 이미 중국에도 얼굴이 많이 알려져 있는 기존의 이나영과 전지현 그리고 송혜교를 광고모델로 하여 광고모델을 표준
전략을 세우고 있다. 가장 큰 장점으로는 제품의 지속적인 연구개발이다. 수면환경연구소와 디자인연구소를 따로 가지고 있으므로 고객 만족에 좀 더 신경을 쓰고 있다. 매 시즌 다양한 제품을 선보이고 고객의 아름다움과 건강을 제공하는 침구를 개발하고 있다. 하지만 연구개발에 자본을 많이 쓰기
마케팅전략을 구사하여 거래선과 소비자가 모두 만족할 수 있는 기업정책을 펴나가고 있다. 광동제약이 생산하는 주요제품은 광동제약 성장의 일등공신인 ‘비타500’을 비롯해 쌍화탕류, 우황청심환, 항생제, 전문치료제 일방의약품 등 400여 종에 달한다. 또한 기미주근깨 치료제인 ‘하이치올씨’
마케팅을 펼쳐왔는지 알아보려 한다.
Ⅱ. 차 음료 시장 확대 배경
국민들의 소득이 증가하면서 소비자들은 단순한 맛이 아닌 건강까지 염두에 두는 소비를 지향하고 있다. 과거 탄산음료, 주스류 등이 식음료 시장에서 대부분을 차지하고 있었지만, 최근 탄산음료, 주스류 등은 마이너스 성장세를