할인이나 쿠폰 등과 같은 요소에 의하여 유동적으로 가격이 책정된다. 이러한 유동성 때문에 가격전략 마케팅 방안이 모색되어야 한다.
프로모션(Promotion) - 촉진전략이라고도 하며 기업의 제품이나 서비스의 효용성을 다양한 방법을 통해 고객이 구매하도록 설득하는 홍보활동 및 다양한 의사소통 수
2010년 7월 하버드대 동문인 김범석,고재우,윤선주,가 공동 창업 한 기업인 쿠팡은 소셜커머스의 개념으로 시작하여 현재는 오픈 마켓까지 그 활동 영역을 넓히고 있으며 현재는 단기적인 실적보다는 고객 만족도를 높이는데 더 주력하고 있는 상황이다.
그리고 쿠팡은 로켓배송이라는 자사의 물류 서
통합마케팅커뮤니케이션(IMC)에서의 촉진전략 및 전술
유통 채널을 통해 제조에서 소비까지 제품을 이동시키기 위해 마케터들은 푸시와 풀이라는 2가지 유형의 전략을 사용한다. 푸시 전략(Push strategies)은 주로 소매업자의 협력을 확보하고, 또는 그들에게 자사 제품을 전시할 공간을 얻거나, 경쟁사
통합마케팅커뮤니케이션(IMC)에서의 촉진전략 및 전술
유통 채널을 통해 제조에서 소비까지 제품을 이동시키기 위해 마케터들은 푸시와 풀이라는 2가지 유형의 전략을 사용한다. 푸시 전략(Push strategies)은 주로 소매업자의 협력을 확보하고, 또는 그들에게 자사 제품을 전시할 공간을 얻거나, 경쟁사
프로모션 전략을 통해 전달하기로 하였다. 뚜렷한 방향성이 없는 기존의 프로모션에서 벗어나 설정한 Positioning을 기반으로 일관성 있게 브랜드 이미지를 전달하는 Advertising, Sales promotion, PR 등의 Promotion Mix 전략을 구사하기로 결정하였다.
이러한 전략을 기반으로 단기적으로는 중,고가의 패션 브랜드