정통성,고유성이 없다.
로고는 단순한 브랜드네임을 텍스트화 하는 데에 그침
- 잠뱅이 로고의 적극적인 활용이 필요하다
잠뱅이 만의 특징이 없어서 수없이 많은 청바지브랜드에게 밀림
– 잠뱅이 청바지의 디자인이나 라인은 충분히 소비자들에게 선호될 만하지만 독특한 특징이 필요함
이름
For Women판의 이름
레종은 현 20대 층의 개성에 맞는 새로운 전략을 세워야 한다
20대 초반 남성이
추구하는 이미지
세련됨
Tough
담배 패키지에 적용
Black & Gold
문구 간소화
Name : Raison Homme
Concept : Special & High
(고타르 7mg)
Target : 20대 초반
Design: Black & Gold
리뉴얼을 택한 결과이다.
본서는 휘센의 리뉴얼 전략에 초점을 맞춰서 성공 인자에 대해 규명하는 데 주된 목적이 있다.이를 위해서 리뉴얼된 당시를 기준으로 상황 분석을 해보고 이를 바탕으로 수립된 브랜드 전략과 리뉴얼된 요소들을 고찰해 보는 방식으로 진행을 할 것이다.
한편,연구를 진행하
■ Product Design의 절차
1. Concept Development
① Product architecture
- market opportunities 와 경쟁사의 움직임, 기술적 가능성들, 생산에 요구 되는 것들에 대한 정보가 잘 혼합되어져서 신상품의 architecture를 정의하는데 사용된다.
② Conceptual design
③ Target market
2. Product Planning
① Market building
② Small-scale testing
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STARBUCKS
Starbuck + Siren
Starbuck - 모비딕 소설에 나오는
일등 항해사 이름
Siren - 그리스 신화에 나오는
여신, Mermaid
Howard Schultz
1971년 스타벅스 시애틀 본점 개장.
당시 시애틀이 미국의 3대 항구도시 중 하나였