서양 형이상학은 인간이 눈앞에 세울〔표상할〕 수 있는 것만을 존재하는 것으로 간주했다. 이런 식의 시각에서는 <존재>의 의미도 <그 자리에 있음 현전>으로 해석될 수밖에 없다. 인간이 자신의 눈앞에 세울 수 없는 것은 존재하는 것이 아니다. 존재하지 않는 것은 사유할 수도, 경험할 수도, 그것에
표적 집단에 따른 자원 가용성 확인과 표적 집단에 맞는 효율적 배분과 활용에 대하여 논하시오.
1. 서론
표적집단은 질적 연구의 한 형태로, 연구대상의 인식, 의견, 믿음, 태도에 관한 조사 방법이다. 이 용어는 심리학자이자 마케팅 전문가인 Ernest Dichter가 만들어냈다. 표적집단에서는 훈련받은 사회
Dichter. 그는 이 인스턴트 케이크의 문제는 ‘물만 넣으면 되는’, 이 믹스가 너무 쉽다는 것을 발견했다. 그는 ‘가루 달걀을 제거하고 고객이 직접 신선한 달걀을 추가할 수 있도록, 최종 결과에 대한 더 많은 소유권을 부여할 수 있도록 하라’고 조언을 했다. 절박했던 회사는 레시피를 재작업했고,
Dichter가 20세기 초반 230개 이상의 제품을 대상으로 심층 면접 연구의 시작임.
ex) 모호한 성적표현들이 포함되어 있는 강한 동물 상징성에 소비자들이 잘 반응한다는 것을 밝혀냄.
■ 동기 연구가 일부 마케터들에게 매력적인 이유
● 동기 연구는 면접이나 자료를 처리하는 비용이 상대적으
Dichter(1966)는 모든 구매의 80%가 구전의 영향하에 있다고 결론지었다. Arndt(1967)는 새로운 식료품에 대하여 긍정적인 구전정보에 접한 응답자는 부정적인 정보를 접한 응답자보다 3배나 높은 구매의도를 보였으며, 부정적 구전정보에 노출된 소비자보다 아무런 구전도 접하지 못한 소비자가 두 배나 높은