Direct Sourcing Strategy
중국 현지 공장설립 전략
장점
안정된 후 가격경쟁력 확보 e.g. CaliTech 과 TexaTech
단점
많은 시간, 비용, 노력 소모
높은 퇴거장벽
원하는 투자 수익률을 달성하는데 걸리는 시간
중국 전문가의 부재
실패사례
한국 야쿠르트의 러시아 공장 설립 시도
Indirect Sourcing Stra
The Ultimate MP3 S9 is…
속성 관련 Brand Image
세련된 디자인 ⇒ I-Pod Touch의 대항마
비속성 관련 Brand Image
중소 기업 ⇒ Expensive
뛰어난 기능
화질: AMOLED
음질: 코원의 기술
It’s good, but not cool!
뛰어난 기능 만큼의 브랜드 파워가 없음.
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새로 태어난 S9의, 광고 전략 1 – 메시지
너만을
S9의 SWOT
뛰어난 기능
● 지속적인 펌웨어 업데이트
● 우수한 음질에 대한 소비자들의 높은 신뢰도
● E-business 의 성장
● P2P 기술을 발달
● 신흥공업국의 시장 급성장
● 대체재의 급부상
● 수많은 경쟁업체
● MP3 File 의 저작권 문제
● 중국의 Low End MP3 player
● S9의 늦은 출시
●
Ⅲ. BCG Matrix
(1)Present situation
(2)Direction of strategy's establishment
Ⅳ. Current state
1.Star
(1)Lotte Confectionery
Lotte Confectionery has been growing nationally. And it is trying to achieve a goal that Asia number 1 the confectionery in 2018. Lotte Confectionery built infra to target foreign market by build new factories at China, Russia and Vietnam last yea
인지도상승에 가장 효율적이라 판단되는 ‘Advertising’부분에서는 예산상의 문제로 TV광고를 집행할 수는 없지만, 지역민들에게 인지도를 높일 수 있는 방안으로 노출을 극대화하면서, 반복적 노출에 의한 친숙도 및 호감도를 상승을 기대할 수 있는 있는 매체인 대중교통을 중심으로 한 노출로 대중들