먼저 페리페라 브랜드의 타켓을 살펴보면 20대 중심의 브랜드로써 25-32세의 사랑스럽고 섹시한 여성으로 자신의 섹시함을 즐기며 여성스러움을 소중히 생각하는 마인들의 소유자라고 말하고 있다. 로맨틱한 스타일의 패션을 즐기며 여성 특유의 부드러움과 풍부한 감성으로 일상을 즐겁게 만드는 해피
2. 감성적인 광고의 소구점 (Emotional Appeals)
감성에 호소하는 광고가 대두된 배경은 전통적인 광고효과 연구에 대한 비판이 일면서부터였다. 전통적 광고는 인지적인 반응에 대한 접근을 통해 시청자들이 광고를 어떻게 평가하느냐에 대해 정보를 제공해주긴 했으나, 광고를 보면서 어떤 감정을 느
Appeals), 감정적 소구(Emotionals Appeals), 도덕적 소구(Moral Appeals)로 구분된다.
2. 광고의 매체로서의 TV
국제상공회의소가 제정한 광고매체는 신문 · 잡지 · 옥외광고 · 교통광고 · 극장 · 라디오 · 텔레비전 · 우송광고(DM) · 전시장 등으로 구분된다. 나라에 따라 차이는 있으나 신문 · 잡지 · 라디오
Ⅰ. 광고 메시지표현 전략
1. 메시지 표현 전략의 형성 과정
메시지의 표현 전략에서는 어떤 주제를 어떤 메시지에 담아 어떻게 표현할 것인가를 결정하는 것이 중요하다. 먼저 표현 주제를 정한 후 전달하고자 하는 메시지를 형성하고 이를 어떻게 표현할 것인지에 대한 전략 및 모델을 결정해야
초 록
본 연구는 복잡한 소비자의 의사 결정에서 분명히 고려해야 하는 중요요소인 개인의 특성이 광고에 어떠한 영향을 주는지에 대한 호기심으로 시작되었다. 특히 개인의 많은 특성 중 구매에 영향을 미치고 광고 효과를 예측하는 데에 있어 중요한 광고의 민감도라는 개념을 가지고 광고의 효