호텔 신라는 1973년 5월 9일에 설립된 객실 936개 규모의 호텔이다. 2002년 기준으로 총자산은 5893억 원으로 아시아 19위 권의 호텔이다.
신라 호텔은 1999년 26년간의 브랜드 인지도와 최고급지향의 이미지를 바탕으로 지오로지(Geolodge) 지오빌(Geoville)브랜드를 개발하여 수익성 위주로 위탁경영형태의 체인
III. Comparison with the competitors
A. The Coffee Bean & Tea Leaf
Some competitors of Starbucks have taken the different way in terms of international business. The representative example is “The Coffee Bean & Tea Leaf” (hereafter, The Coffee Bean). The Coffee Bean has adapted franchising strategy for overseas expansion.
As of 2008, The Coffee Bean has opened approximately 750 caf&eacut
since 2008
Not well-known to the locals
Difficult to attract investments
Existence of strong competition
Many powerful domestic retailers
Need to minimize the risks
Heavy marketing expenditure
Master Franchising
Allow to buy rights to sub-franchisee
Hollys Coffee provides Korean-featured products and concentrates on the side menus but it is not sure that these strategies go well.
2. Country Analysis
칠레인들은 면전에서 ‘노(no)’라고
말하는 것을 꺼리는 경우가 많음.
바이어의 답변이나 결정을 재촉할 경우
오히려 거래성사가능성을 낮추는 역효과
3. Entry Strategy
진입방법 결정시 고려사항
기업요인: 기업자원, 국제경험, 경영방침
제품요인: 서비스 요구수준, 제품