I. Introduction & Problem Identification
1. Beer Monster
The Beer Monster is a beer pub in Chamsari street, Anam, as the main store of it’s own franchise.(There are more pubs in Sadang, Hanyang univ, etc). Beer monster has various world beers with middle to low prices, and provide luxury audio system with DJ. The internal decoration and atmosphere is vintage and urban.
Ⅳ. 가설설정 및 타당성 검증
1. FGI
우리 조는 가설 설정에 앞서 조모임을 통한 브레인스토밍 이후 커피 전문점 이용률 증가에 미치는 요인이 무엇인지 생각해 보았다.
토론주제
1. 커피 전문점 이용 목적
2. 자주 방문하는 커피 전문점과 그 이유
3. 커피 전문점 별 차이점
4. 커피 전문점의 만족도
FGI
• 조사 목적 : F.G.I를 통한 소비자 통찰 및 브랜드 통찰
• 조사의 설계 :
- 조사 방법 : 실험 연구 / 심층면접
- 조사 대상 : mp3를 가지고 있는 20대 여자 대학생 5명 + mp3를 가지고 있지 않은 남자 대학생 1명
mp3 소유 현황 : 아이리버 mp3 소유 3명, cowon mp3 소
out the important attributes of Facebook and Cyworld and how the each attribute is related with each other. Laddering interview, we used it so we could better understand the values that people think important. The project technique revealed some of the hidden factors that cause negative feeling toward Cyworld. Last by having FGI, we were able to find out what are people really want in SNS.
재학생 10명을 대상으로 한 FGI 결과
25세 여자 일산거주
다른 경쟁사에 비해서 새로운 맛이 있다는 것이 굉장히 흥미롭네요. (25세 여자 일산거주)
바닐라 라떼는 커피 전문점에서만 맛 볼 수 있는데 똑같지는 않지만 그 맛을 간편하게 즐길 수 있어 좋은 것 같습니다. (25세 여자 서울거주)