2-1 패션마케팅의 핵심개념
⑴ 필요( Needs)와 욕구(Wants)
- 필요 : 기본적인 욕구의 만족에 대한 결핍을 느끼고 있는 상태
- 욕구 : 소비자가 느끼고 있는 필요를 만족시킬 수 있는 구체적인 수단
⑵ 패션제품(FashionProduct)
- 소비자의 패션에 대한 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 대상으로 면화에 대
패션잡지를 통한 방법을 쓰고 있다. 의류 제품 중에서도 정장 구입 소비자들은 해외 브랜드의 영향을 많이 받으므로 프랑스 배우를 모델로 기용하고 있다. 광고 뿐 아니라 다른 판촉 전략으로서 직원들의 서비스 관리를 철저하게 하고 있다. 친절 교육 기관 TOPFAS를 두어 직원들을 교육, 관리하고 있다.
패션산업의 범위
일반적인 패션산업이란 다음과 같은 산업범위를 포괄한다.
? 섬유 제조에서부터 섬유 및 직물의 유통과 판매와 관련된 1차 패션산업
? 의류 제조와 관련된 각종 단위 공정, 의류기획과 관련된 2차 패션산업
? 의류제품의 유통 및 판매와 관련된 3차 패션산업
? 컨설팅, 광고, 정보, 출
product
custom made service
→ high end prestige
MIND
creativity + passion + emotion
→ homme fashion trend leader
3. 패션마케팅 전략개발
A.제품관리전략
상표이미지 포지셔닝에 따른 제품믹스 전략
□브랜드 포지셔닝
▶가격-중고가 전략
:대부분의 남성캐릭터캐주얼의 가격 수용도는 약50,000 ~ 약 500,000원
제품 디자인
SERVICE
반맞춤 정장 서비스
전문성을 갖춘 점원
빠른 A/S (Quick Response)
중국인들의 표준 체형에 맞는
디자인과 치수 구비
국제 선진 수준의 DP 순면
‘링클 프리 셔츠’
중국 패션 시장의 주류인
정장 캐주얼화
기능성 정장
-마에스트로 황사 보호 자켓
북경 상해에