Fishbein`s Model (피쉬바인의 다속성 태도모델)
소비자의 제품에 대한 부각적 신념들은 제품에 대한 태도를 형성하는 기초가 된다. 앞에서 언급한 바와 같이 태도는 소비자가 제품에 대한 부각적 신념들을 통합한 결과라고 볼 수 있다. 일단 소비자의 부각적 신념들이 파악되면 그 다음 단계에서는 소비
모델로 구분
1) 고관여 효과계층: 고관여 상황 또는 고관여 제품 구매 행동에서는 인지적 처리에 기초한 효과계층, 즉 인지-감정-행동 효과 계층 모델이 적용
▷ 고관여 제품을 구매하는 경우 = 인지과정이 먼저 일어나며 인지 과정에서 형성된 신념을 바탕으로 평가를 함으로서 제품에 대한 감정, 즉
TAM의 개념
기술수용모델 : Davis (1989)
기술수용모델은 TRA에 근거하여 정보시스템의 사용자 수용을 모델화하기 위해 만들어졌다. TAM에 의하면 수용자의 기술에 대한 태도와 사용의도에 영향을 주는 가장 중요한 요인은 새로운 기술에 대한 인지된 유용성(perceived usefulness)과 인지된 용이성(perceiv
의해 보상될 수 있음.
3.태도형성에 영향을 미친 제품속성을 파악이 가능함.
자신에 유리한 방향으로 태도를 변화시킬 수 있는 전략수립이 가능함.
1) Fishbein 의 다속성 태도모델
상표에 대한 태도가 상표의 중요한 속성들에 대한 개
인의 부각적 신념과 이들 신념에 대한 평가에 의해 결정
II. 브랜드 의미 (Brand meaning)
브랜드에게 의미를 부여하기 위해서는 브랜드의 이미지를 창출하고 브랜드를 특징 짓는 요인 및 브랜드가 소비자의 마음 속에 무엇을 의미하는지를 확립하는 것이 중요하다. 브랜드 연상 (brand association)과 관련해 서 소비자에게는 수천 가지의 연상이 가능하겠지만, 브랜