치부되었으나 점차 기업마케팅 전략의 툴로 인지되기 시작하며 그 활용범위가 넓어지고 있는 Sponsorship에 대해 이야기해보고자 한다.
오늘날 선진국에서는 이미 기업들이 공중의 관심을 끄는 행사에 대해 스폰서를 하는 것이 매우 강력한 PR 전략의 하나로 자리 잡고 있다. Sponsorship을 통해 행사의 후
Fortune)이 선정한 ‘올해의 일 하기 좋은 100대 기업’에도 포함되었다. 세계 굴지의 규모와 성장성을 자랑하며 2005년 매출액은 62억 달러, 2011년 매출액은 118억 달러이다.
출처 : 몬산토 사회적 책임과 지속가능보고서: 미래를 향한 성장(2011)
주요 생산 제품은 제초제, 살충제, 종자이다. 전세계
김승연회장 보복폭행건과 관련하여 한화가 한창 이슈이다. 기업의 이미지와 존립성의 위기가 회자되고 있는 실정을 보면 그저 한 가정사의 문제로 치부하기에는 그것이 갖는 의미가 크다. 얼마 전, 한 언론사의 토론 프로그램에서 이와 관련한 설전이 이뤄졌다. 한 패널이 이르기를 최근 불거진 문제는
치부하는 경향이 있다. 그래서 아동교육의 문제는 가정내의 문제이므로 다른 사람들은 신경쓸 문제가 아니라는 생각이 사회 전반적으로 깔려 있다. 그러나 최근에 들어서 가정폭력과 더불어 아동학대의 문제 가 관심을 끌게 되었다. 아동은 한 나라의 미래의 주역이며 이들이 육체적으로 정 신적으로
(fortune telling): 예측한 사건으로 사실처럼 반응.
미래의 사건을 혼자 예측하면서 이것이 마치 기정사실인 것처럼 반응을 보인다.
“그는 곧 나를 떠날거야. 난 그걸 알 수 있어”라고 생각하면서 정말 그러한 일이 일어날 양 행동한다.
⑦ 비극화(catastrophizing): 가능한 부정적 사건을 비극으로 간주.