Lakoff, 1987). 인간의 외부에는 완전한 지식의 구조(knowledge structure)가 있지만, 인간의 내부에는 불완전한 인지 구조(cognitive structure)가 있다고 보고 객관주의자들은 인간밖에 있는 완전한 지식의 구조를 인간의 마음에 심어 주는 작용을 교육이라고 본다. 즉, 인간의 내부는 하얀 백지와 같은 상태에서 학습
Lakoff, 1987). 인간의 외부에는 완전한 지식의 구조(knowledge structure)가 있지만, 인간의 내부에는 불완전한 인지 구조(cognitive structure)가 있다고 보고 객관주의자들은 인간밖에 있는 완전한 지식의 구조를 인간의 마음에 심어 주는 작용을 교육이라고 본다. 즉, 인간의 내부는 하얀 백지와 같은 상태에서 학습
g. Ang and Lim 2006; Chang and Yen 2013;
McQuarrie and Mick 1999; McQuarrie and Phillips 2005). Nevertheless, some studies
have contended that the effectiveness of metaphors in ads is not always as strong
as may be assumed. They demonstrated that metaphor effectiveness may vary under
diverse boundary conditions, including product types (Chang and Yen 2013) and
consumer personality traits (Brennan
Lakoff & Scherr,1984). 즉, 대중문화와 광고에 범람하는 이상화된 신체(idealized body)의 모습은 개인으로 하여금 자신의 신체에 대해 끊임없이 문제의식(problematization)을 갖도록 하여 결과적으로 자존감(self-esteem)을 낮게 지각하도록 한다(Thompson & Hirschman,1995).
그런데 지금까지 광고 속의 신체를 다룬 연구들은
quite just, never 등의 강한 강조사를 자주 사용.
Lakoff(1975)는 남녀 공용의 중립 형용사 즉, 남자와 여자 모두 사용하는 형용사 표현이 있는 반면 여성들이 주로 사용하는 여성 형용사가 있다고 한다.
-> 여성들은 남성에 비해 자신의 감정을 다소 과장해서 표현하는 경향이 있다는 것이 언어학자들의 의견.