시장별로 마케팅 전략과 제품구성을 시장상황에 따라 차별화하여 수행하고 있는 상황이다. 현재 글로벌 마케팅 부사장인 Natasha singh는 범세계적 Global Brand 추진의 필요성을 인식하고 있다. 그러나 지역별 시장 책임자들의 Global Brand의 출범과 Global Marketing의 실효성에 대해 대한 문제제기와 함께 반발이
Global standard 제품공급으로 비용절감기대
- Global Brand전략을 통해 전세계 시장에
대한 마케팅, 홍보 추진 - 소비자 구매욕구 자극, 매출 증대
- Global 스타 마케팅의 지역시장 마케팅에
대한 기여 확신
- 지역시장 담당자의 Global Brand전략의
취지 공감 및 협조 예상
Ed Johnson(CEO)
- 스타마케팅의 실효
global business strategy)을 수립하여 집행한다. 전략적 글로벌경영계획이란, (1) 글로벌제품 세분시장 ․ 지역시장 ․ 국가시장 등 3개 차원의 경영환경변화에 따라서 변화하는 3개 차원의 비즈니스 기회 ․ 문제 ․ 리스크를 고려에 넣고, (2) 특정 다국적기업이 글로벌차원에서 경영철학과 사명
지구촌을 구성하는 230여개 국가들 중 최대한의 국가시장들(country/national markets), 블럭화된/비블럭화된 지역시장들(regional markets), 글로벌제품 세분시장들(global product market segments) 등 3개 수준의 시장들에 최대한의 이익을 창출하면서 진입 ․ 침투시키는 데 초점을 맞춘 글로벌마케팅활동을 강조한다.