II. Business Strategy
Excellent Global Corporation Plan
< Phase I – 1996~2000 1998년 셀 생산방식으로 전환
사람 중심의 자기완결형 생산 방식
맞춤화된 작업환경 제공
생산비용 절감
고객 욕구에 대한 즉각적인 대응
Definition of Global Marketing
Marketing?
the process associated with promoting for sale goods or services
integrated process through which companies create value for customers
Global?
Global
Marketing
A company’s integrated approach to create customer value in a global scale
Alignment with Strategy
Should haveit’s own goal
The goal should be aligned
Global Business Environment
국내 시장의 한계를 벗어나 초기부터 적극적인 해외 진출을 모색
개발 도상국과 중간 소득국가 시장의 신흥 부유층 공략
산유국인 중동시장과 그밖의 러시아 및 동구권 국가들은 최근 급속한 경제 성장률을 보이면서 매력적인 수출시장으로 지목됨
중동시장의 급성장
Center 들 간에 큰 격차가 존재
규모와 자금력 등에서 차이 보임
인도 RDC는 싸고 능력있는 인재들이 많음
플로리다 RDC의 경우 북미 시장을 담당하기 때문에 매우 독립적
새로운 RDC를 설립
일반적으로 초기엔 독일이 RDC를 운영
차후 지역매니저가 더욱 권한을 갖게 됨
이를 통해 현지화된 RDC가
Starting in the UK in 2001
Have extended stores into China, Hong Kong, South Korea, USA and France
The first opened doors in june 1984
Controlling the entire process from product planning, production, distribution and marketing
Superb growth by high quality casual wear at remarkably low prices
1.Earning recognition as new global brand from Japan
2.Developing truly g