Ⅰ. 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)
1. 정교화 가능성 모델(ELM)의 개념
전통적인 정보처리 과정 모형은 메시지 수용자가 커뮤니케이션 메시지나 이슈들과 관련된 정보를 적극적이고 능동적으로 처리하는 과정을 통해 설득이 이루어진다고 보고 있다. 그러나 심리학자인 Petty & Cacioppo(1981)는
엄청난 전국 및 지역 언론들의 보도를 이끌어냈다.
2. Harris GridModel
Karry Archeson은 미디어의 뉴스가치와 소비자의 흥미를 두 축으로 하여 MPR 전략의 기준을 마련했다. 이를 흔히 Harris Grid라고 부른다. 이 Harris Grid는 제품의 성격에 따라 어떤 MPR 전략을 사용할 것인가에 대한 기준을 정해준다.
자동차 산업이란
자동차 제조에 관련된 모든 기업과 그러한 기업에 의해 수행되는 활동.
자동차 산업의 역사
- 1765년 니콜라 죠셉 퀴노가 3륜 증기차를 발명 함. 그 후 오늘날의 슈퍼카까지 발전이 됨
자동차 산업의 특징
- 대표적인 조립 및 종합공업
- 산업파급효과가 큰 최종 수요적 제조업
Foote,cone&belding(FCB)의 GridModel
뇌의 역할분담론과 관여도를 각각 X축과 Y축으로 놓고 4등분해 매트릭스를 만들어 제품을 분류하고,
기업이나 제품 서비스의 특성과 소비자의 심리를 분석하고 위치를 잡아줌
관여도 재품을 구매할때 얼마나 관심을 갖고 있는지의 정도
뇌의 역할분담론
좌뇌-논리를
라디오 광고언어의 특성
“라디오 광고에서는 언어 만이 의미를 만들고,언어를 통해 이미지를 만든다”
주로 소비자 언어를 사용한다
짧고 명료한 것이 많다
청취자들의 상상력을 자극한다
청취자들의 청취 상황을 반영한다
FCB GridModel
분류기준 – 관여와 합리성
관여 – 소비자