The History
The term guerilla marketing was coined in the 1980 by Jay Conrad Levinson. Considered the ather of Guerilla Marketing, Levinson published his first book on the subject in 1984 (Guerilla Marketing, Houghton Mifflin), and since then has become living proof that the tactics work.
Levinson has since written over a dozen books on guerilla marketing, and his website at www.gmarketing.
3. 레드불의 장점과 경쟁우위
(1) 알프스 지역의 샘물 사용
레드불은 현재 오스트리아의 알프스 지역의 샘물인 알파인 워터를 사용하고 있다. 이는 소비자들에게 청정한 물을 사용한다는 이미지를 심어 주었고 최상의 품질의 음료를 만들고 있다는 것을 알리고 있다.
(2) 카페인 함량
현재 국내에
게릴라전
전투에서 소규모 병력이 일정한 진지 없이 지형지물이나 뛰어난 전술을 이용하여 대규모의 적군을 기습한 뒤 신속하게 빠져나와 반격을 피하는 유격전 또는 그러한 전법
란체스터의 법칙
전투 효율에 관한 법칙으로 2차 세계대전 전사를 연구하던 엔지니어인 란체스터가 발표하였다.
게릴라전술 마케팅전략에 응용한 것으로 게릴라가 소규모의 조직을 통하여 적의 경비가 허술한 기지나 병기, 연료, 탄약 등을 기습적으로 공격하여 피해를 준 후 신속하게 빠져 나와 일반 민중 속에 숨어서 반격을 피하는 마케팅 전술이다.
일반적으로 후발 기업이 시장 경쟁력 확보를 위하여 선두