개에 해당
O 1864년 - 제라드 하이네켄은 암스테르담 로이베르(De Hooliberg) 양조장을 인수
O 1873년 - 회사 이름을 Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij (HBM)로 변경
O 1886년 - 프랑스 화학자인 엘리언이 ‘하이네켄 에이-이스트’를 개발. 이스트로 인해
톡 쏘는 듯하면서 쌉싸래한 하이네켄 특유의 맛이 가능.
Heineken which presents in all over the world has the same as the original beer processed in the Netherlands with the purest ingredients.
In physical, the styling and packing is very important for Heineken. “Packaging is a key element in Heineken’s marketing and innovation strategy. New pack types create new consumption moments, build excitement around our brands, improve margins and highe
경쟁자에 대한 위협이 존재 하고 있어 절대 마케팅 부분을 간과해서는 안 된다고 할 수 있다. 우리 조는 먼저 기업의 소개와 기업의 목표 그리고 현재 맥주시장에 대한 환경 분석과 기업 분석을 통해 STP, 4P 전략과 결론까지 보고서를 전개하면서 하이트 맥주의 차별화된 전략을 만들어 보고자 한다.
Strength
• high degree of brand awareness
• favorable brand image
Weakness
• plain taste
• high price
Opportunity
• preference of beer is increasing
• Korea-EU FTA
Threat
• growth of competitive brands
• Plain taste
“Heineken has no distinctive taste “
“ I drink Asahi because of its good taste!!
But
market, Whisky 31%, The wine 14%
Japanese Sake, Chinese liquor from East Asia is growing continuously.
Bud-wiser > Miller > Moulson Coors
3 major beer companies account for
80% of the market share
Invent U.S. style
‘Makgulry’
Through R&D
Analyze Market
And product,
Analyze
Segmentation
Target
Positioning
4P Mix
&
Marketing Mix
Strong
Success!