HOMME
2007년 1월 출시
모델 : 조인성
컨셉 : 젊은 남성을 위한 수분 에너지 충전
LANEIGE의 신뢰도&인지도 이용, 독보적인 수분 컨셉 공유
2008년 모델 : 김지훈
세련된 20대 도시 남성의 이미지 부각
2009년 2월 모델 : 현빈→
부드러운 이미지 강조
“연인”송혜교와 동반 모델로 LANEI
♦ THE MISSION AND VISION OF BIOTHERM HOMME
The mission of Biotherm Homme is “To study cosmetology from the point of view of skin’s biological makes up in order to develop effective and advanced formulas.” In addition, the Vision of Biotherm Homme is “A tailored solution for every man.”
Mission is appropriate to the reason of company‘s existence. Even though this mission is not
I. Introduction to Laneige Homme
1. Amore Pacific
AMOREPACIFIC has been renowned for its unique technology in the domestic cosmetic field since its foundation in Oct. 1978 and has 3 different sorts of field below and each field has different kinds of brands and these brands are above 26. Indeed, AMOREPACIFIC is a giant corporation in Korea, which has stable operation results and brand recogniti
다양한 유통 방식
기존에 대중적이지 않던
Fashion Flagship Store
전문성을 갖춘 차별화된 서비스
철저한 현지화
초기 마케팅 비용 절감
다양한 유통방식-> 정체성 부재
헤지스를 제외한 제품군의 낮 은 브랜드 인지도
경쟁사 빈폴과 폴로보다 낮은 헤지스의 시장 점유율
중국에
2. 남성화장품 시장의 상황
이러한 현상을 반영하듯 남성화장품 시장이 점차 년이 다르게 성장하는 만큼 남성화장품 브랜드도 많이 창설되고 있다.
[출저 : (주)태평양 자사 매출규모와 시장 내 MS를 고려한 전체 시장 추정 규모, 남성화장품 브랜드 수 증가 추이]
국내 남성 화장품 트랜드는 2000년대