앞서 언급한 바와 같이, 갤럭시 노트는 제품 특성과 브랜드 구성요소, 이미지를 통해 소비자 스스로 컨텐츠를 창조하고 활용하는 ‘Creative’의 브랜드 아이덴티티를 전달하고자 하였다. 따라서 갤럭시 노트가 고객과의 커뮤니케이션을 위해 선택한 IMC방안들은 ‘스펙’을 강조하거나 유명 연예인 등을
(1) 스마트폰과 태블릿 사이에 창조된 새로운 카테고리영역으로 사람들 머릿속에 명확히 포지셔닝함
수없이 쏟아져 나오는 경쟁 제품들과의 치열한 경쟁 속에서 갤럭시 노트가 성공할 수 있었던 것은 소위 ‘스펙’으로 대변되는 끝없는 다툼이 아닌, 소비자에 대한 이해를 바탕으로 새로운 영역을 개
전략을 제안하고 있다. Park, C. Whan, Jaworkski, B. T. and Maclinnis, D. J.(1986), "Strategic Brand Concept-Image Management," Journal of Marketing, Vol.50,(Oct.), pp.135-145.
브랜드 자산의 도입 단계에서는 소비자의 긍정적인 평가를 창조할 수 있는 브랜드 이미지를 형성하는데 주력하여야 한다. 이를 위해서는 제품의 품질이 높아야
Ⅰ. 기업선정이유
'청년실업 XX만' 'XX 신입공채에 XXX명 몰려...'
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Ⅴ. 마케팅 전략IMC의 개념
장기간에 걸쳐 고객 및 가망고객을 겨냥하여 여러 형태의 설득 커뮤니케이션
프로그램을 개발․실행하는 과정
모든 접점을 활용
모든 형태의 마케팅커뮤니케이션, 즉 고객접점을