이미지 → 많지 않은 인식비율(약17%), 함구하자.
20대는 높은 제품 Quality 와 저렴한 가격대의 건강기능식품을 원함.
Nutrilite Brand Image->‘잘 모르겠다’를 긍정적 이미지로 전환
→ Power blogger 이용
캠페인을 통해 뉴트리라이트 브랜드 인지도 상승
더블엑스 단일 제품을 적극 홍보할 시기
불
이미지 최우수기업 선정(한국능률협회 컨설팅)
2001.10.17 2001년 한국서비스 품질지수(KS-SQI) 패스트부문 1위
2001.12.19 유통대상 수상 - 프랜차이즈 부문
2001.12.20 국가고객만족도(NCSI) 패스트푸드 부문 1위 선정
2002.03.06 한국 브랜드파워(K-BPI) 1위 인증 (한국능률협회컨설팅)
2002.03.15 우수프랜차이
광고효과 극대화를 위한 매체 집행 전략
Mega Trend 소비의 개성화, 다양화, 고급화 → 맞춤형 소비, 맞춤형 생산시대로
가치가 갈수록 커가고 있음. 그럴수록 사회 구성원들의 다양화된, 자기중심적 맞춤형 소비성향은 더욱 두드러지게 나타날 것 임.
다양화, 개인주의적 소비성향
현상
인구구조의 변
또는 ‘브랜드 강도(brand strength)’라 부른다. 마지막 세 번째는 ‘소비자의 브랜드 연상과 브랜드 신념’으로서, 이는 브랜드 이미지(brand image)라고 부른다. 첫 번째 유형은 앞서 언급한 것과 같이 재무적 관점에서의 브랜드자산이고, 나머지 두 유형은 고객기반의 브랜드자산을 의미하는 것이다.