소비자 행동이란 \"소비자들이 그들의 욕구를 충족시켜 주리라고 기대하는 제품과 서비스를 탐색하고, 구매, 사용, 평가 및 처분하는데 나타나는 행동\"(the behavior that consumers display in searching for, purchasing, using, evaluating, and disposing of products and services that they expect will satisfy their needs)이라고 정의하였다.
스페인의 대표 브랜드인 ZARA는 1974년 설립되었으며, 현재 55개국에 약 760개의 쇼룸을 보유하고 있는 글로벌 브랜드이다. 제조와 소매를 겸업하고 있으며 200여명의 디자이너들의 작업을 통한 디자인에서부터 전 세계 매장에 신제품을 선보이는 데까지 2주 밖에 소요되지 않을 정도로 발 빠른 생산 시스템
1. 연구의 배경
세계시장이 계속되는 침체기로 많은 기업들이 몸살을 앓고있다. 한 때 잘 나가던 IT업계도 최근 어려운 상황에 처했다. 대부분의 모든 시장과 산업분야에서 곡 소리가 들린다. 또다시 부도난 기업이 늘고있고 내수시장의 얼어 붙은 소비심리로 호황으로의 전환국면을 찾기가 어렵다.
모델논문에 대한 이해
How Does Shopping With Others Influence Impulsive Purchasing?
Xueming Luo (University of Texas at Arlington)
Journal of consumer psychology, 2005
연구 목적 및 이론적 배경
타인의 존재가 어떻게 충동구매의 영향을 주는가에 대해 알아보고자 한 논문이었다. ‘다른 사람의 존재는 어떤 성질의 행동이든 촉
Ⅰ. Introduction
Have you ever bought a product by obsessing with an advertisement? According to one study, 38% of consumers have purchased products on impulse through ads. I t shows that advertisement plays an important role in making company's higher profit. Depending on how the advertisement is well made, the product or service could get good responses or bad responses. For this reaso