혹은 수용(adoption)의 다른 단위로서 새로운 것으로 인지된 생각, 실천 및 사물
새로운 생각, 태도, 정책이나 프로그램
확산(Diffusion)
사회구성원들 사이에 시간의 경과에 따라 어떤 통로를 통하여 혁신(innovation)이 전달되는 과정
혁신이 어떤 경로(채널:Channel)를 통해서 소통되는 과정
Action Component of Strategy
Acting responsively and responsibly
Coordinating action and communication
immediate action response supported by communication
1) 내부공중 및 외부공중에게 집행을 알린다.
2) 집행을 지지하고 수용하도록 설득한다.
Johnson & Johnson의 action components
1.Alert consumers nationwide, via the media, not to use capsules until
집단에 대한 연구가 필요하다고 보았다. 그래서 이번 연구에서는 일본 문화 수용의 선구자적인 집단인 혁신수용자들이 어떤 특색을 가지고 있는지에 초점을 맞추려고 한다.
Ⅲ. 기존의 적용이론
1. 혁신의 확산이론 (theory of innovation diffusion : Roger 1983)
1) 확산의 커뮤니케이션 모형
Home-shopping _social prompting
emphasis of
general information.
make new behavior.
Home-shopping _diffusion of innovation
Optimus Black
Release day : 2011/4
Price : 800,000
Home-shopping
: 2011/8
Price : 250,000
LATE MAJORITY
중략
With storage bin model,
Memory is viewed as a large strongest bin in which recently (or last ) primed concepts are considered
TAM의 개념
기술수용모델 : Davis (1989)
기술수용모델은 TRA에 근거하여 정보시스템의 사용자 수용을 모델화하기 위해 만들어졌다. TAM에 의하면 수용자의 기술에 대한 태도와 사용의도에 영향을 주는 가장 중요한 요인은 새로운 기술에 대한 인지된 유용성(perceived usefulness)과 인지된 용이성(perceiv