향상
사회공헌
경쟁사에 대한 우위확보
PR 및 지역사회 촉진
한국 스폰서십의 특징
타이틀 스폰서
메이저리그, NBA에서는 찾아볼 수 없는 독특한 제도
리그와 관련된 크고 작은 이벤트에서 독점적인 홍보권리를 갖게 되는 자격
ex) 롯데카드 프로야구, KB국민카드 프로농구, 현대오일뱅크 K리그
1. 서언
박찬호 선수가 메이저리그의 LA Dogers에 진출한 이후 다저스는 KBO 제9구단이라 불릴 정도로 많은 관심을 받고 있다. 다저스는 그 동안 월드시리즈 우승을 여섯 번, 리그 우승을 열 여덟 번이나 차지한 명문 구단이지만 1995년 지구우승을 차지한 이후 매우 부진한 성적을 거두고 있다. 다저스는
리그제로 운영되어 오던 것을 드림리그와 매직리그로 나누어 양대 리그제로 운영하였으나, 2001년부터 다시 단일 리그제로 운영되고 있다.
프로야구는 한국야구위원회(KBO)가 경기일정, 심판배정 등 경기운영 및 신인 드래프트, 홈, 원정구단간의 수입 분배 등 관리 업무를 총괄하며 각종 규약을 제정하
있다. 경남지역을 연고지로 하는 기존 구단(롯데 자이언츠)에게는 연고지 내 라이벌을 형성하여 지역 내 야구산업 활성화에 기여하게 되며, 나아가 전체 프로야구산업 측면에서 볼 때 9구단의 창단으로 프로리그의 규모가 커지고, 효율적인 리그 운영을 위해 10구단 창단이 가속화될 것으로 예상된다.
KBO이다. 그리고 프로야구를 중계하고 싶어 하는 중계사는 당연히 방송사가 될 것이다. 방송사는 KBO에게 중계권료를 지불하고 중계할 수 있는 중계권을 가질 수 있다. 이렇게 받은 중계권료는 다시 균등이나 차등에 방법으로 프로구단에게 돌아가게 된다.
2. 중계권판매 방식 (단체의 성격에 따라 다양