LOHAS 관련 특징 강원도와 ‘친환경농수산물 생산 공급에 관한 협정’ 체결 – 이롬 그린 투어 실시
Organic Life 관련 제품군 확대 친환경 식품 전문 브랜드 ORGA 런칭,
풀무원 생활 건강의 화장품 사업 진출으로 ‘먹고 바르는 자연주의 생활’ 제안 유기농 브랜드 ‘내 안의 자연(Natural in mind)’ 운영
Ⅱ. 이론적 배경
1. 로하스(LOHAS)
‘컨셔스 미디어(conscious medaia)'의 마케터들에 의해 고안된 로하스라는 명칭은 특정한 유형의 소비자들에게 호소할 수 있는 상품이나 서비스 기회를 규정하기 위한 용어로 ’Lifestyle Of Health Abd Sustainability'의 약자이며, 지속가능성, 그리고 건강을 염두에 두고 살아가
하스 가치관에서는 이러한 비로하스적인 제품과 서비스를 멀리하고, 진정한 의미의 로하스 제품과 서비스를 의식적으로 선택하는 행동을 다수 반복함으로써 사회를 바람직한 방향으로 변화시킬 수 있다고 믿는다.
로하스 가치관에서는 사물간의 연계를 중시한다. 일상생활에서 사용하는 제품과 서
식품구매는 유기농 상품으로 한다.
가격이 상대적으로 비싸더라도 친환경 상 품을 구매한다.
에너지 효율적인 제품을 소비한다
포장 용기 등이 재생가능한지 살펴본다.
자신들이 추구하는 가치에 맞는 상품만을 찾는다.
2006년경부터 로하스를 주제로 한 다양한 제품과 서비스 등이 등장.
환경,