1. LOV란 무엇인가
LOV(List Of Values)는 Kahle(1983)에 의해 만들어진 오직 목표적 가치만을 포함하고 있는 측정도구로서 18항목으로 구성된 RVS가 지닌 서열화의 어려움의 문제를 해결하기 위해 9개의 최종 가치로 줄인 것이다.
LOV척도는 Rokeach의 가치이론에 영향을 받았으나 사회적응이론(social adaptation theory)
Ⅱ.이론적 배경
2006년 3조 5천 억대의 매출액을 기록하고 있는 음료 시장은 탄산음료와 주스음료, 기타 음료로 구분할 수 있다(조선일보 2006.9.17). 이들 음료 시장의 동향을 구체적으로 살피면 탄산음료의 감소 추세, 생수시장의 성장, 혼합차와 곡물차 시장의 급성장(조선일보, 2006.9.17)등 으로 이처
[1] 가치의 의미 & 소비자 행동적 가치
-가치의 의미-
인간의 행동을 설명하는데 있어 개인적 가치의 역할은 수년 동안 사회 과학자들의 관심의 영역이 되어왔다. 가치는 보다 바람직한 최종상태, 행동의 방식에 대한 신념들로 정의되어 왔고, 이러한 가치는 행동, 태도, 판단 등을 이끄는데 기여를
입지영향인자
1) 인구통계자료
인구통계자료에는 질적 자료와 양적 자료가 있다. 질적 자료는 눈으로 보이는 수치적인 변수들이 아니라 연구사례에 관한 해석적인 기술 자료에 해당된다. 양적 자료는 변수 간에 수적으로 이루어진 형태를 갖추고 있다. 이것을 통해 변수들 간의 정보를 통계처리 할