스타벅스의 신선한 원두
ㆍ1st 철저한 원두 선별 구매
스타벅스는 철저한 품질 기준에 부함된 아라비카 원두만을 엄선해 국제 시세보다 높은 가격에 원두를 구매한다.
ㆍ2nd 상시 로스팅 및 테이스팅 실시
100여 명의 스타벅스 로스팅 전문가들이 원두의 가장 맛있는 풍미를 끌어내기 위해 정밀한 로
Starbuck expanded their market share
Angel-in- us and Caffe Bene were promoted
Reduced amount of market share
Dropped ranking from 2nd to 4th
Great quality of coffee beans
Light roast
Fat free
Ice blended
Negative marketing
High price
Celebrities and famous people
Forming a trend
Profits from trend conscious young people
Starbuck expanded their market share
Angel-in- us and Caffe Bene were promoted
Reduced amount of market share
Dropped ranking from 2nd to 4th
Market Response
Consumers’ dissatisfaction
Price advance in 2008
VS Cheap Brand?
Ⅰ. 개요
통계는 정확한 정보, 신속한 계산, 비교의 용이라는 도구를 제공함으로써 경험적 연구에 필수적인 것이 되었다. 역사상 통계조사를 가장 먼저 실시한 것은 고대 로마가 실시한 일종의 호구조사를 들 수 있을 것이다(시오노 나나미: 1995). 그러나 학문으로서의 통계는 근세에 들어와 비로소 발
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