소비자의 특정행위와 어떤 관계가 있는지 알아보기위한 프로그램을 시작
-1970년 일반적 생활유형을 측정한 결과를 종합하여 VALS를 발표.
이에 따라 마케터들은 이를 이용하여 제품과 서비스에 대하여 시장세분화를 추진하고 표적시장에 대한 마케팅전략을 수립하기 위해 노력을 기울임
-1989년 VALS를
전략 변수로 이용하는 경우에는 주의하여야 한다.
라이프 스타일 연구의 진행과정
활동공간
직장생활, 취미활동
관심공간
- 예술작품, 스포츠
의견공간
자기자신과
타인, 환경
AIO법의 개념
조사 대상자들은 각 진술항목에 대해 동의의 정도를 표시하도록 하는 등간척도에 의해 측정
변수들은 분류의 편리성과 경제성에도 불구하고 소비자의 행동패턴 속에 내재한 사회적 가치나 태도의 변화를 측정·설명하는데 한계를 지니기 때문에, 라이프스타일이란 개념이 새로 등장하면서 인구통계학적 변수의 장점과 심리적 특성 및 소비자의 질적인 측면을 동시에 표현할 수 있게 되었다.
1. 라이프스타일(Lifestyle)의 의의
사회전체 또는 특정 부분이 지니고 있는 차별적·특징적
생활양식이라고 할 수 있으며, 가치 및 태도를 모두
포함하는 복합개념이다.
1. 라이프스타일(Lifestyle)의 의의
문화, 사회, 계급,
준거집단 및
가족 등에 의한
학습의 결과
사람들의
생활방식
(시