라이프스타일(lifestyle)이라고 한다
마케팅에서 라이프스타일의 의의
사회전체의 행동양식을 설명해 준다는데 있으며, 세분시장(market segment)를 정확하게 구분하는데 도움을 준다는 점에서 유용한 개념
전통적으로 이용되어 온 인구통계학적(demographic) 변수들은 분류의 편리성과 경제성에도 불구하고
1. 라이프스타일(Lifestyle)의 의의
사회전체 또는 특정 부분이 지니고 있는 차별적·특징적
생활양식이라고 할 수 있으며, 가치 및 태도를 모두
포함하는 복합개념이다.
1. 라이프스타일(Lifestyle)의 의의
문화, 사회, 계급,
준거집단 및
가족 등에 의한
학습의 결과
사람들의
생활방식
(시
라이프스타일 연구를 통한 소비행동을 이해하는 것이 매우 중요하다.
자신들의 인생에서 주인공으로 세상을 사는 이들을 오늘날 마케터들은 부드러움, 화려함, 즐거움 등의 느낌을 연상시키는 색으로도 이미지를 부여하여 이들을‘핑크칼라(pink color)’라는 새로운 용어로서 정의내리고 있다.
최
제 1 장 서 론
제 1절. 문제제기 및 연구목적
오늘날 세계는 통신 및 전자기술을 중심으로 하는 새로운 커뮤니케이션 테크놀로지의 발전에 힘입어 시․공간의 구애 없이 정보교류가 이루어지는 지구촌 시대로 접어들었다. 이러한 커뮤니케이션 테크놀로지에 따른 변화는 단순하게 기술적인