FERRERO ROCHER
LOVEMARK
<소비자행동론>
목 차
Ⅰ. 서 론
i. 페레로로쉐 선정 배경
ii. 라이프스타일 러브마크로서의 근거
Ⅱ. 본 론
i. 페레로로쉐의 현 시장상황
ii. 페레로로쉐의 Acceptance Factor와 마케팅
1. 태도와 브랜드 평가
2. 패키지 디자인
3. 브랜드 로열티와 대중성
4. 마케팅 전략
Ⅲ. 결 론
러브마크로서
1강 브랜드란 무엇인가?
○ Sunkist
- 1800년대 후반: 캘리포니아 오렌지류 시장상황 불안
- 밭떼기 혹은 원거리 경매
- 1893: "The Southern California Fruit Exchange" 결성
- 8개 지역 연합
- 지역별 과일공동처리장 : 등급, 포장, 배송
- 1907: 광고대행사 Lord & Thomas (현 FCB) 고용, "Sunkist" 등록상표 개발
-
통계가 절대적이라고 단언할 수는 없지만,
저도수 소주시장의 선두주자, 젊고 신선한 마케팅의 이미지를 가진 처음처럼이 20대 최선호에서 밀린다는 것은 분명한 적신호!
저도수 주류시장 급증, 소맥열풍을 타고
처음처럼의 인기가 더욱 많아질 것으로 예상할 수 있으나,
사회이슈는 언제나 그래
Locbalization이란?
지방의 세계화
지방 고유의 것이 세계 무대로 나아가는 과정 ("안에서 밖으로"의 세계화)를 의미한다.
<중 략>
회사 연혁
1887년 스페인 마요르카 섬에서 신발공장으로 출발
135년 전통의 신발제조 노하우를 이어오고 있음
1975년 Mr,풀룩사 회장님이 CAMPER 브랜드를 창립
1981년 바
Locbalization이란?
지방의 세계화
지방 고유의 것이 세계 무대로 나아가는 과정 ("안에서 밖으로"의 세계화)를 의미한다.
<중 략>
회사 연혁
1887년 스페인 마요르카 섬에서 신발공장으로 출발
135년 전통의 신발제조 노하우를 이어오고 있음
1975년 Mr,풀룩사 회장님이 CAMPER 브랜드를 창립
1981년 바