Ⅰ. Compact Model 시장으로의 진출
1. 경제적 상황 - 안정된 미국 경제상황
1990년 미국 경제상황은 지속적인 경제성장으로 실업률은 계속 내려와 4%대 초반을 유지하고 있고 임금상승률과 물가상승률은 거의 제자리걸음을 하고 있었다. 70년대와 80년대에 걸쳐 각각 7.9%, 4.8%로 점차 하강추세를 밟던 소비
1. Land Rover의 소개
• 1877년 : 전신인 로버(Rover)로 스탈리와 서튼이 자전거 회사로 설립
• 1904년 : 자동차 생산 시작
‑ 1차 세계대전 때 영국정부의 주문으로 트럭과 승용차 생산
• 1945년 : 로버사는 영국내 중형 고급 살롱의 자동차 메이커 중 인지도 상위권 중 하나
‑ 시장의 수요
◎ Land Rover사 연혁
1904년 - Land Rover사의 전신인 Rover사는 처음 자전거 회사였다가 자동차 생산에 본 격 돌입
1946년 - 본격적으로 4륜구동의 자동차 개발에 주력
1948년 - 사륜구동 다목적 군용차를 정부의 요청으로 생산, Land Rover라는 이름으로 민 간에 공급
1967년 - 레일랜드자동차(Leyland
인구 통계적 환경
미국 : 다양한 민족이 공존하고 있으며, 세계에서 가장 큰 시장 규모를 자랑함
인구 : 약 2억 6천 71만 명(1994년 통계)
도시주변 교외 45%
도시 30%
농촌 25%
교통 : 광활한 국토 위에 그물처럼 펼쳐진 도로망
교통의 발달이 미국의 경제, 사회, 문화 발전에 지대한 영향을 미
I. Introduction
1. The Land Rover
Land Rover now is well-known automotive company, known for the best SUV specialty brand. It has been leading the market for more 60 years suggesting the standard of 4WD(four-wheel drive) in the market. Land Rover's parent company is the Rover group which is the largest auto company in UK. Land Rover has persisted producing 4WD since its first launch in 194