플레이어시장을 빠르게 대체해 나가고 있다.
ⅱ. 시장상황
국내에서는 1997년에 MP3가 개발된 이후 다양한 디지털 컨텐츠 제공과 어학 학습용 시장수요의 증가, 저가 보급형 제품과 기존의 CD 플레이어 기능이 통합된 제품의 출시로 10~30대 초반을 중심으로 휴대용 오디오시장을 급격하게 잠식
, 삼성, 소니 등 초일류 기업들이 싼 가격과 엄청난 광고를 앞세워 시장을 공략해 와도 부동의 1위 자리를 고수하고 있을 만큼이나 탄탄한 입지를 굳힌 상태이다.
다음 장에서 i-river 의 소비자 분석, 시장 분석, 경쟁사 분석을 통한 생존, 성공 요인을 통한 전략대안 도출의 과정까지 살펴보고자 한다.
MP3 CD플레이어, 플래시 메모리 타입 MP3 플레이어, HDD 타입 MP3 플레이어, PMP등 휴대용 MP3제품군이 주요 생산품목이다. 레인콤의 매출액 추이를 살펴보면, 2000년 불과 80억원이던 매출은 이듬해 533억원으로 7배 가량 성장했으며 2002년 799억원, 2003년 2259억원, 2004년에는 4540억원을 달성했다. 세계 시장점유율
아이리버’가 성공한 기업의 대표적인 사례라고 할 수 있다. 설립 이래 6년 만에 매년 놀랄만한 성장률을 기록한 ‘아이리버’는 급변하는 디지털 시대에 MP3 하나로 매니아 층은 물론이고 국내/국외 시장을 섭렵하고 있다. 과연 이 기업이 성공한 기업으로서 어떻게 소비자 만족을 통해 이익을 창출하
제품이 성숙기로 넘어가는 지금은
제품간의 큰 차별점을 찾을 수 없다.
따라서 이제는 브랜드가 소비자에게
어떤 편익을 제공할 수 있는가
하는 것이 포인트
아이리버의 브랜드 목표
‘최고의 기술을 바탕으로 고객에게 사랑 받는 제품’
■ MP3 플레이어 전문 제조업체로 대기업들과의 치